阿里体育获CUBA运营权 张大钟:让校园成为体育的主体

发布时间 2018-08-06 17:21:30

中国大学生篮球联赛CUBA独家商务运营服务采购竞标流程结束,阿里体育获得未来七个赛季(至2025年9月)CUBA独家运营权,在其校园体育的拼图上又加上重要一块。

三大赛事并行 校园矩阵立体呈现

刚刚结束的2018赛季,阿里体育制作播出CUBA,针对各市各校网络环境等实际情况,进行大量技术优化和流程更新,将曾获艾美奖提名的远程制作等技术手段应用于直播中,实现了CUBA史上最全的赛事直播:分区赛、24强赛、4强赛,总数达305场,其中电视标准制作的信号比去年增加200场,这在CUBA联赛20年的历史中也是首次。其间,阿里体育着力包装校园明星,王思奇、栾晓君、万圣伟分别被青岛、天津、广东选中,成功登陆CBA联赛。

赛事的宣传推广让阿里体育与CUBA建立了良好的合作基础,而今年对于大学生足球联赛CUFA的成功运营,则是给了阿里体育更多的底气。

 

 

(2017年11月阿里体育与大体协签约仪式)

 

去年11月宣布与大体协签约运营校园体育赛事后,本赛季的CUFA,阿里体育为中国的大学生足球带来了不少直观和隐性的改变,在多方面实现赛事品质和口碑的提升,如通过移动化报名平台、系统化管理球员数据等手段规范赛事流程;通过智能采集球员和赛场数据、输出球员及球队报告等提升整个联赛的信息化;举办人气球队球员投票评比、青春无悔退役仪式等渲染校园体育文化氛围。

 

 

(2017-2018赛季CUFA比赛现场)

 

除了CUBA、CUFA这两项大体协最重要的品牌赛事,阿里巴巴在2015年就引入美国最成功的体育高校联盟Pac-12,并在去年10月升级合作,在联合运营NCAA中国赛的基础上,原汁原味引入NCAA常规赛和媒体转播,双方还就中美大学体育交流等展开多项合作。同时,阿里体育还手握2019年起每两年一届的国际大体联足球世界杯,形成了学校体育赛事的一个矩阵。

 

 

(2016年11月Pac-12 NCAA中国赛比赛现场)

 

“边缘粉丝”人群巨大 让学生成为运动的核心

2018年6月,接手赛事仅半年多的阿里体育成功引入阿迪达斯成为CUFA新的冠名赞助商,对大足联赛整体商业价值的提升有目共睹;而此次获得CUBA七年独家运营权,阿里体育也是出资超过10亿元。当然,无论是CUFA还是CUBA,其巨大的价值潜力都是基于2700万在校大学生的庞大人群基数。

 

 

(2018年6月阿迪达斯与阿里体育签约现场)

 

据统计,篮球和足球是目前中国高校中男生参与度最高的两个项目,篮球的参与度超过一半,足球则接近四成;而在女生当中,篮球运动的参与度并不如乒羽、跑步、游泳等项目,足球更是只在极少数专业梯队性质的学校中才展开,阿里体育方面表示,如何扩大对女足的支持,也是未来开展校园体育需要重点考虑的部分。据悉,蚂蚁金服已经确认对CUFA女足比赛进行赞助。

 

 

另外数据显示,中国大学生中,不论是亲身参加体育锻炼还是关注体育新闻和赛事,“偶尔”的人群都最为庞大,多数中国高校学生是体育运动的“边缘粉丝”,且群体性较强。如被周边体育氛围带动,很容易成为体育迷。

 

 

阿里体育创始人兼CEO张大钟说:“阿里体育希望人人都能圆一个运动家的梦想,而校园正是我们的切入口。18-25岁的大学生群体应该是最活跃的运动人群,也是阿里巴巴主要的服务对象,我们希望用自己的优势特长来帮助大体协优化CUBA和CUFA的赛制,让这个人群释放出更大活力,让学校成为体育的主体,让学生成为运动的核心。”

阿里与Pac-12升级合作时,阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信也曾表示,对于卓越运动才能的追求是教育不可分割的一部分,阿里将尽其所能提高中国年轻人的健康、思想和幸福。据悉,阿里体育运营校园体育的手段之一,是通过运动与学分的结合,来强化体育的教育功能,以期在应试教育的背景下通过体育改变传统的教育模式。

用运动带动消费 体育的价值伴随一生

中国体育产业总规模要从2014年的1.36万亿元到实现2025年的5万亿元,青少年群体的参与无疑是这趟列车稳步飞驰的重要保证。从2017年天猫淘宝两大电商平台的消费来看,大学年龄消费者在整年体育商品消费人数中占比超过20%,消费金额超过180亿元,其中,最受欢迎的体育类商品依次是:跑步,篮球,健身,瑜伽,户外,游泳,搏击,足球,羽毛球和网球。张大钟表示,要真正拉动中国的体育消费,就需要让庞大的学生人群都走到运动场上。

 

去年起,阿里体育在支付宝、淘宝、乐动力等自身或阿里系的平台上举力发展“运动银行”,即为运动人群开通“运动账户”,用户通过运动健身消耗的卡路里转化为卡币,而卡币等同于抵用券可以在阿里的平台上进行泛体育商品的消费。“运动银行”成为线下健身运动和线上体育消费之间的嫁接平台,阿里体育希望也通过它在大学生人群中形成一种循环推动力:建立运动信用,并将运动信用转化为金融信用,以此让运动价值伴随人的一生。背靠阿里强大生态的阿里体育有着不可比拟的平台优势,必定不会放弃这些得天独厚的技术条件来给运营体育赛事做加法,用互联网手段普惠年轻一代的运动人群。

 

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