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央视阿里体育战略结盟 媒体与产业融合助推中国体育新升级

发布时间:2016-11-01 14:26:44

10月31日,阿里体育与中央电视台中视体育在上海宣布达成战略合作关系,双方将充分发掘和利用各自领域的优势资源,围绕体育行业展开媒体融合、电子商务、赛事运营、节目内容生产、体育营销开发等全面深入的合作。

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双方的战略合作,将在三个维度展开。第一,双方将对各自拥有的优质体育赛事和节目IP进行共同开发、包装、推广和传播,充分利用中视体育强大的制作能力和媒体背书以及阿里体育的跨界资源和平台优势,让消费者、运动者、体育迷享受到更好的体育内容和服务;第二,双方将在全媒体融合和体育电子商务领域全面联手,依托CCTV的广众收视群体和阿里的庞大消费者群体,通过大数据服务和“互联网+体育”的思维理念推动体育消费升级和运动价值再造;第三,双方将在体育营销和咨询领域最大化的整合各自客户资源,将商业开发渠道和产品内容全面对接和融合,为合作伙伴释放更大的价值和回报。

央视与阿里体育的合作不仅是传统媒体与互联网媒体的融合,将产业和运动与阿里亿万受众直接连接在一起,同时,央视作为中国最大最权威的体育媒体,而阿里体育拥有中国最大的互联网电子商务平台做支撑,双方将突破以往单一的媒体版权合作关系,借助后者天然的电商属性优势在商务开发和市场营销上开拓新机遇。对于此次“联姻”,阿里体育CEO张大钟表示:“央视是中国最大的体育赛事播出机构,拥有多种官方且稀缺的精品赛事资源,我们希望在媒体播出和节目内容生产合作的基础上,能与中视体育一同在商务开发、市场营销和赛事运营等方面全方位对IP进行升级,开阔体育消费市场,扩大品牌价值。我相信通过阿里平台强大的流量和变现方式,能够推动体育消费升级,满足受众对于体育运动不仅仅停留在观看赛事的深层次需求。”据了解,阿里体育将对相关赛事IP进行衍生品的开发并在其电商平台进行全球销售。

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上个月,双方基于乒超联赛展开全面合作,优酷体育成为2016赛季乒超全球独家新媒体转播平台,这也意味着观众可以首次在央视以外的独家互联网平台观看乒超的视频直播和点播,创造乒球赛事在媒体传播领域的巨大突破。阿里体育用创新的VR、4k技术等多样形式在新媒体平台全面呈现与以往不同的播出模式,促进国球与新媒体文化的融合,助力国球走向国际。

中视体育与阿里体育的强强联手,正是体育经济平台与体育媒体和营销平台的聚合,是新兴互联网经济与传统体育经济的“+起来,聚变”,相信更多的合作伙伴和消费者可以通过阿里体育和中视体育的联姻,寻找到更多商业机会和产业能量,共同推进中国体育产业的升级,迎接体育经济消费大时代的到来。

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